User Acquisition in Games

blended - 1 вечер в будни и 1 день на выходных
2 месяца
февраль 2022
русский
Форма обучения:
Продолжительность:
Начало обучения:
Язык обучения:
blended - 1 вечер в будни и 1 день на выходных
1,5 месяца
февраль 2022
русский
Форма обучения:


Продолжительность:
Начало обучения:
Язык обучения:
О программе
User Acquisition - это привлечение пользователей в цифровой продукт с помощью различных рекламных каналов. Востребованность специалистов этого профиля на рынке видеоигр растёт с огромной скоростью, зарплаты специалистов могут достигать 250 тыс. рублей.


Каждый день в Steam, Appstore, EGS и других онлайн-магазинах выходят тысячи новых игр. Как привлечь внимание игрока? Как сделать, чтобы о вашей игре заговорили? Сможет ли проект принести прибыль? На эти вопросы сложно ответить, не понимая, как в современной игровой индустрии работает маркетинг.
Короткая, но интенсивная программа курса поможет вам структурировать и углубить свои знания о продвижении игр на основных платформах. В рамках программы мы рассматриваем data driven подход, то есть привлечение пользователей, направленное на окупаемость трафика/ сбор метрик продукта.

Курс рассчитан на широкий круг слушателей, но важно, чтобы вы интересовались разработкой игр и были знакомы с основными терминами маркетинга.
ПРОГРАММА КУРСА
1
1
Базовые метрики и инструменты трекинга
  • Базовая воронка поведения пользователя, инструменты, используемые при отслеживании метрик
  • Практическое занятие по созданию отчетов и более глубокое изучение 3rd party tracking system на примере Appsflyer
2
2
Креативы: от пресс-релиза до рекламного баннера
  • Что относится к самому определению "креатив"? Что нужно для создания успешного креатива? Самые успешные форматы для продвижения с примерами
  • Составляем грамотное техническое задание для исполнителя. Учимся писать "продающие" тексты
3
3
User Acquisition и основные каналы привлечения
Базовая информация о том, что такое UA, какие каналы привлечения пользователей бывают, как с ними работают, что отслеживают, точки контроля
4
4
UA-семинары по площадкам: рассматриваем собенности рекламной платформы, создание кампаний, дальнейшее взаимодействие с ними
  • Facebook
  • VK и myTarget
  • Yandex Direct
  • Google Ads и Google UAC
  • Apple Search Ads
  • CPA и video adnetworks
  • прочие каналы привлечения (Twitter, SnapChat, TikTok)
5
5
UA-семинар: конвертящие креативы и связки
Примеры связок, их формирование и последующий анализ
6
6
UA через блогеров и инфлюенсеров
Для каких проектов подходит, успешные кейсы, отслеживание и статистика, отбиваемость
7
7
Маркетинговая аналитика
Формирование воронок и гипотез
8
8
Предиктивная маркетинговая аналитика
Синегрия маркетинга и аналитики
9
9
Составляем маркетинговый и медиаплан проекта
Изучение ЦА, анализ конкурентов, оценка объема трафика на проект, SWOT-анализ, Q&A
10
10
Итоговая Q&A-сессия: успехи и факапы
Ответы на все вопросы по курсу, истории реальных взлетов и падений.
КОМУ ПОДОЙДЁТ КУРС?
Программа подойдет как для тех, кто хочет “войти в айти”, так и для pre-middle UA-менеджеров, которые, например, работают с одним-двумя каналами, но хотели бы расширить свои знания.
Также курс подойдет для инди-владельцев игр и приложений, которые планируют продвижение самостоятельно, но не хотят слить бюджет из-за незнания.
Начинающим
Постигнуть основы маркетинга игр и User Acquisition в частности, научиться азам работы с разными каналами.
Продвинутым
Структурировать знания, выйти из зоны комфорта и определить зоны для роста, разобрать кейсы, получить ответы на вопросы.
Product Owner
Определить, что будет работать конкретно для вашего продукта в части привлечения пользователей, научиться говорить с маркетологами на одном языке и не бояться слить бюджет.
Преподаватели
Ксения Королёва
Куратор программы
В геймдеве более 8 лет. За это время прошла дорогу от младшего менеджера по маркетингу до СМО и после СЕО собственного агентства. В маркетинге исповедует продуктовый подход Data-driven.
Михаил Зайцев
Преподаватель
10 лет в сфере B2B и 5 из них в Mobile-сегменте. В компании AppsFlyer прошёл путь от «одного в поле», единственного менеджера в регионе, — до «генерального» по России и странам СНГ.
Даниил Павлов
Преподаватель
В интернет-маркетинге с 2016 года, а в GameDev с 2018 года. Начинал как фрилансер, арбитражил и работал в 5 агентствах и в 2 издательских компаниях. Сегодня занимает позицию Media Buying Director в агентстве Harpy Media.
НАШИ СУПЕРСИЛЫ
Blended формат обучения
1 вечер в будни мы будем встречаться в онлайн на лекциях и семинарах, 1 день в выходные мы будем встречаться на занятиях в наших классах на территории Artplay.
Рекомендации после обучения
Выпускникам с лучшими результатами по итогам обучения и защиты выпускных работ предоставим рекомендательные письма, которые можно будет использовать при трудоустройстве, либо предоставить в HR службу компании.
Реальные кейсы
При подготовке выпускной работы можно будет применить знания на реальном кейсе из индустрии или прийти с собственным продуктом и ускорить его продвижение.
Эксперты
Все занятия курса разработаны, ведутся синхронно экспертами из индустрии с опытом разных кейсов.
Результат обучения
Мы научим привлечению «от цифр» для всех типов приложений. После обучения слушатели программы сумеют не только создавать кампании по закупке трафика, но и выбирать максимально подходящие каналы продвижения, исходя из типа продукта, стоящих перед ним целей и текущего перформанса, а также оценивать результаты как с поведенческой, так и с точки зрения окупаемости.
По итогам курса вы уйдете не только со знаниями, но и готовыми маркетинговым и медиапланами проекта. Для этого мы привлечем реальные кейсы из индустрии, а также вы сможете работать с собственным продуктом и увидите, как меняются показатели в реальном времени.

  • Выпускная работа: маркетинговый и медиаплан проекта.
  • Сертификат о дополнительном образовании установленного образца.
  • Вступление в закрытое комьюнити Scream School.
СТОИМОСТЬ
Как поступить?
Для поступления заполните анкету-заявление.
При поступлении вам нужно будет предоставить следующие документы:
- паспорт (оригинал или заверенная копия);
- две фотографии 3×4.
Меня зовут Ирина, я консультант по поступлению в Scream School.
Запишись на консультацию со мной.
Спроси меня
Запись на экскурсии по кампусу
Онлайн-консультации, пн-пт 10.00-19.00