Геймификация:
игры для брендов

Научитесь создавать игровые механики, которые решают задачи бизнеса.
За 4 месяца вы пройдёте ключевые этапы создания геймификации: от брифа и анализа бренда до разработки механик и презентации прототипа. В портфолио — два прототипа и кейс по ТЗ от реального бренда.

Длительность:

Старт:

Формат:

График:

Кураторы:

4 месяца

июль 2026

онлайн

3 раза/неделю
по 3 ак.ч.

Дмитрий Джаман, Дмитрий Курицын

Стоимость:

150000 ₽

КУРС ПО ГЕЙМИФИКАЦИИ

Подать заявку

Почему выбирают Scream School

Проверенные знания, профессиональные ресурсы и успешные выпускники.

Проекты, в которых участвовали выпускники школы:

Все студенты могут дополнительно заниматься в кампусе школы в Москве в Центре Дизайна Artplay.

17+

лет на рынке образования

80+

партнеров из мира кино, игр и анимации

100+

преподавателей-практиков из индустрии

2500+

выпускников которые работают в 15+ странах

5 лет

средний опыт работы в индустрии наших преподавателей

Элеонора Абдрахманова

Денис Руцкий

Евгения Кацубо

Илья Бодякин

Ксения Черняк

Даниил Савельев

Клим Криворучко, Антон Зарубин, Артем Мурзин

Михаил Лубягов

Николай Березкин, Федор Герасимов, Екатерина Кононова, Виктория Чистякова, Софья Жукова

Федор Путилов

Где применяется ГЕЙМИФИКАЦИЯ

Бренды используют игровые механики внутри своего продукта: мини-игры для ожидания доставки, симуляторы выбора товаров, детективные сценарии для повышения LTV. Программа учит проектировать такие решения на стыке геймдизайна и маркетинга.

Самокат: путешествие по городам России

Цель — найти 14 фирменных продуктов Самоката". Награда: скидку на онлайн-заказ. На карте можно взаимодействовать с персонажами и достопримечательностями.

2 вида игровых механик в бизнесе: стилизованные монеты за каждые 600 ₽ в чеке, мобильная игра «3 в ряд» из 56 уровней разной сложности, где участники могли выиграть призы, скидки, промокоды и баллы на следующие покупки.

Пятёрочка: акция «Магазин сокровищ»

Золотое яблоко: бьюти-тамагочи

В игре нужно выполнять задания, зарабатывать игровую валюту и энергию, ухаживать за Эльфом, менять ему одежду и интерьер, прокачивать его уровень, растить рейтинг, играть в мини-игры, проходить бьюти-тесты и за это получать подарки.

Квест «Хипстериада» от Рокетбанка

Онлайн-игра оформленная в античной стилистике, где нужно было целиком собрать символ игры — кофейный стаканчик из осколков. Среди победителей разыграли несколько MacBook Pro, iPhone7 и AirPod.

«Машины на страже человечества» от «М.Видео»

Игра по мотивам фильма «Терминатор 2: Судный день», которая была приурочена к показу фильма в формате 3D. После регистрации на сайте «М.Видео», каждый участник получал задания по e-mail.

О КУРСЕ

Создадите 2 прототипа, готовых к продакшну

Практика идёт одновременно по двум направлениям:

По личному брифу: вы сами придумываете проект для вашего места работы
По ТЗ от известного бренда: наш партнёр предоставит бриф, максимально приближенный к реальным задачам

Интенсивное онлайн-обучение, где за 4 месяца под руководством действующих геймификаторов из студии FarFor вы создадите прототип проекта с актуальными игровыми механиками, соответствующими запросам брифа реального бренда. Индивидуальная обратная связь на каждом этапе.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ

На курсе вы освоите полный цикл разработки игровых решений для брендов: от анализа брифа до создания прототипа в Figma и питча перед заказчиком.

Научитесь проектировать вовлекающие механики и встраивать их в маркетинговые сценарии: онбординг, удержание, программы лояльности.

Изучите ключевые метрики геймификации и поймёте, как оценивать эффективность игровых механик для бизнеса.

Освоите постановку ТЗ художникам, дизайнерам и разработчикам — как продюсер игр для бизнеса. Поработаете над реальными задачами брендов или геймифицируете свои собственные проекты.

Кому подходит этот интенсив

Входные требования

Для поступления на интенсив не требуется дополнительных навыков.

Повысите вовлечённость, удержание и LTV через игровые сценарии в онбординге, активациях и программах лояльности в своих проектах

Маркетологи и продакт-менеджеры b2c

Собственники малого и среднего бизнеса

Геймдизайнеры и продюсеры студий

Продумаете нестандартные способы удержания и привлечения клиентов в свой бизнес

Расширите свой опыт и поймёте как дополнительно зарабатывать на навыке геймификации

!

Есть вопросы по обучению?

Геворг поможет разобраться в программах, формате обучения и подскажет, какой вариант подойдёт именно вам.

Задать вопрос

admission@scream.school

Геворг

Приёмная комиссия

Структура программы

Программа строится вокруг работы над проектами.
Практика идёт параллельно лекциям — сразу два трека.

1 блок лекций. Маркетинговые механики и метрики

Содержание модуля:

Введение в игровые механики маркетинга: почему игры вовлекают пользователей и увеличивают продажи.
Ключевые метрики геймификации: вовлеченность, удержание, виральность — как измерять и интерпретировать.
Типы геймификации: PBL (очки, бейджи, лидерборды), нарративная геймификация, социальная геймификация.
Практические кейсы применения геймификации в маркетинге — от мобильных приложений до кампаний в соцсетях.
Как игровые решения закрывают конкретные бизнес-задачи: рост LTV, снижение оттока, активация неактивной аудитории.
Особенности разработки игр для брендов: согласование с идентичностью, ограничения платформ, ожидания аудитории.
Разбор реального брифа от компании-партнера: постановка задачи, целевая аудитория, желаемый результат.

Результат прохождения модуля:
Вы научитесь анализировать бизнес-бриф и превращать маркетинговую задачу в игровую концепцию. Вы сможете выбрать подходящий тип геймификации, обосновать его метриками и представить питч проекта перед кураторами. В портфолио появится первый прототип игры, привязанной к реальному бренду.

2 блок лекций. Геймдизайн для бизнес-игр

Содержание модуля:

Гейм-дизайн в спецпроектах: игровой цикл, дизайн уровней, мотивация игрока, баланс награды и усилия.
UI/UX для игровых интерфейсов: принципы удобства, визуальная иерархия, эмоциональный отклик.
Прототипирование механик: инструменты (бумажные прототипы, Figma, конструкторы), итерации, тестирование гипотез.
Второй цикл разработки: от концепции к игровому прототипу под реальный бриф.
Проектирование системы наград: баланс внутренней и внешней мотивации, экономика игровых ресурсов.
Подготовка концепт-документа: структура, ключевые разделы, визуализация механик и потоков игрока.

Результат прохождения модуля:
Вы создадите собственный концепт-документ и рабочий прототип игры (в цифровом или интерактивном виде). Вы освоите прототипирование механик, научитесь балансировать сложность и награду, проектировать удобные игровые интерфейсы. В портфолио добавится второй проект — готовый к презентации заказчику.

3 блок лекций. Разработка игры:продакшн под бренд

Содержание модуля:

Пайплайн работы над игровым проектом: этапы, вехи, контрольные точки и документооборот.
Команда разработки: роли и зоны ответственности (геймдизайнер, разработчик, художник, тестировщик, аналитик).
Постановка технического задания участникам команды: как формулировать задачи, чтобы получить ожидаемый результат.
Экономика проекта: оценка трудозатрат, бюджетирование, расчет окупаемости для брендовой игры.
Сборка финального прототипа и его отладка: выявление и исправление ошибок, юзабилити-тестирование.
Подготовка презентации для представителей компаний-заказчиков: упаковка идей, визуализация результатов, аргументация эффективности.
Финальная защита: выступление перед партнерами программы, получение обратной связи от реальной команды бренда.
Документирование решения: как оформить портфолио, чтобы оно работало на трудоустройство или заказы.

Результат прохождения модуля:
Завершите цикл создания игрового продукта под реальный бизнес-бриф. У вас на руках будет защищенный концепт-документ и прототип игры, который увидели представители компании-заказчика. Вы получите документированное портфолио с обратной связью от бренда, а также навыки управления игровой разработкой — от пайплайна до экономики.

практика

Программа строится вокруг работы над проектами.
Практика идёт параллельно лекциям — сразу два трека.

Первый: учебный или свой проект, делаете геймификацию под него.
Второй: итоговый бриф от реального заказчика.

На протяжении обучения — 2 цикла разработки: от анализа брифа до прототипа игры и презентации.
Финальный проект: концепт-документ и прототип игры под бизнес-бриф, защита перед компаниями-партнёрами.

Бриф предоставляет партнёр.

Формат обучения

Онлайн

Онлайн 3 раза в неделю (2 вечера в будни + выходной день)
Живые синхронные занятия с преподавателями. Записи всех уроков.
Индивидуальная обратная связь от преподавателей в закрытых Telegram-чатах.

На программе будут изучаться нейросети актуальные на день обучения.

кураторы интенсива

Дмитрий Джаман

Автор более 30 реализованных проектов для российских брендов: от «Покидая белый шум» (Qiwi) и «Скидкотеки» (Самокат) до «Призохвата» (Окко) и десятков других.

Арт-директор FarFor.studio

Дмитрий Курицын

Вашими наставниками станту практикующие продюсеры и основатели студии FarFor.
Команда студии создаёт игровые спецпроекты, промо-сайты и VK/TG‑мини‑приложения для крупных брендов. Студия помогла привлекать новых и растить продажи у текущих клиентов на сумму более 2 млрд рублей.

Компании с которыми работала студия FarFor

Основатель и креативный директор студии FarFor

Реализовал десятки успешных проектов: «Спасти новогодний стол», «Digital Space», «Покидая белый шум», «Bug Hunter», «По полочкам».
Специализация: игровые механики для бизнеса, диджитал-спецпроекты, брендинг.
Ведёт Telegram‑канал «Спецы и Нативка» — ежемесячно отбирает 15−20 лучших спецпроектов рынка и разбирает их механики.