Профессия игровой продюсер
Профессия игровой продюсер
Кто такой игровой продюсер
Игровой продюсер — это специалист, который отвечает за коммерческий успех всего проекта. Его главная цель – чтобы игра вышла вовремя и окупилась. У него достаточно широкий круг обязанностей. Когда к нему приходит команда с идеей нового проекта, продюсер сперва оценивает ожидаемые KPI и будет ли игра интересна игроку или рынок уже перенасыщен похожими проектами.
Если ниша относительно свободна и у игры есть перспективы, команда с его помощью строит «дорожную карту» проекта — стратегический план запуска продукта, стадии его разработки, вовлечения игроков, монетизации и продвижения. Продюсер будет следить за тем, чтобы команда смогла реализовать всё задуманное, не превысив при этом запланированный срок и бюджет.
Однако, этот специалист отвечает не только за сроки. Чтобы игра окупилась, она обязательно должна понравиться игроку. Поэтому продюсер участвует и в обсуждении фич — но на более поверхностном уровне, чем геймдизайнеры.
Когда проект начинают выводить на рынок, продюсер участвует в разработке плана рекламных кампаний и отслеживает полученные данные: Installs (количество установок), CPI (стоимость установки), ASD (длина игровой сессии), ATV (средний чек пользователя), DAU (количество уникальных пользователей в день), Retention Rate (процент игроков, которые регулярно возвращаются в приложение) и другие метрики.
Именно он принимает решение, как долго стоит поддерживать игру новым контентом и исправлением багов, а также о том, когда пора прекращать вкладывать деньги в игру.
Если ниша относительно свободна и у игры есть перспективы, команда с его помощью строит «дорожную карту» проекта — стратегический план запуска продукта, стадии его разработки, вовлечения игроков, монетизации и продвижения. Продюсер будет следить за тем, чтобы команда смогла реализовать всё задуманное, не превысив при этом запланированный срок и бюджет.
Однако, этот специалист отвечает не только за сроки. Чтобы игра окупилась, она обязательно должна понравиться игроку. Поэтому продюсер участвует и в обсуждении фич — но на более поверхностном уровне, чем геймдизайнеры.
Когда проект начинают выводить на рынок, продюсер участвует в разработке плана рекламных кампаний и отслеживает полученные данные: Installs (количество установок), CPI (стоимость установки), ASD (длина игровой сессии), ATV (средний чек пользователя), DAU (количество уникальных пользователей в день), Retention Rate (процент игроков, которые регулярно возвращаются в приложение) и другие метрики.
Именно он принимает решение, как долго стоит поддерживать игру новым контентом и исправлением багов, а также о том, когда пора прекращать вкладывать деньги в игру.
Обязанности продюсера
Обязанности продюсера
Принятие всех ключевых решений по фичам проекта — от концептов до того, какие фичи попадут в релизную версию.
Планирование развития проекта — препродакшн, разработка, гейм-дизайн, монетизация, продвижение и пострелизная поддержка.
Контроль выполнения задач на всех этапах разработки проекта — обновление плана, постановка задач дизайнерам, тестировщикам, аккаунт-менеджерам и другим участникам команды.
Составление документации проекта — бизнес-плана, гейм-дизайн документа, договоров с подрядчиками и издателями, прогнозов объёма установок, отчётов о прибылях и убытках.
Поддержка команды разработки — налаживание коммуникаций и обеспечение команды всем необходимым, чтобы дойти до следующего майлстоуна.
Анализ рынка — для принятия решений о дальнейшей судьбе продукта на основе показателей конкурентов и внутренней аналитики.
Анализ метрик проекта — оценка того, как принятые решения и реализованные фичи влияют на популярность и доход.
Проведение различных тестов — для проверки геймдизайнерских и монетизационных гипотез.
Оценка проекта на издание — поиск и отбор питчей команд, анализ прототипов и принятие решений о перспективности проекта.
Поиск точек роста текущего проекта — исследование трендов и формирование видения дальнейшего развития и повышения качества.
Общение с акционерами компании — регулярные отчёты о процессе разработки и достигнутых показателях.
Планирование развития проекта — препродакшн, разработка, гейм-дизайн, монетизация, продвижение и пострелизная поддержка.
Контроль выполнения задач на всех этапах разработки проекта — обновление плана, постановка задач дизайнерам, тестировщикам, аккаунт-менеджерам и другим участникам команды.
Составление документации проекта — бизнес-плана, гейм-дизайн документа, договоров с подрядчиками и издателями, прогнозов объёма установок, отчётов о прибылях и убытках.
Поддержка команды разработки — налаживание коммуникаций и обеспечение команды всем необходимым, чтобы дойти до следующего майлстоуна.
Анализ рынка — для принятия решений о дальнейшей судьбе продукта на основе показателей конкурентов и внутренней аналитики.
Анализ метрик проекта — оценка того, как принятые решения и реализованные фичи влияют на популярность и доход.
Проведение различных тестов — для проверки геймдизайнерских и монетизационных гипотез.
Оценка проекта на издание — поиск и отбор питчей команд, анализ прототипов и принятие решений о перспективности проекта.
Поиск точек роста текущего проекта — исследование трендов и формирование видения дальнейшего развития и повышения качества.
Общение с акционерами компании — регулярные отчёты о процессе разработки и достигнутых показателях.
Специализации продюсера
Специализации продюсера
Продюсеров игровой разработки в компании может быть несколько — каждый отвечает за свою область пайплайна. Давайте подробнее остановимся на самых популярных специальностях.
Генеральный продюсер
Главный продюсер студии, который отвечает за весь проект целиком. Бывает и так, что в студии нет «внутреннего» продюсера — он появляется только после того, как компания находит себе издателя.
Креативный продюсер
Он отвечает за то, попадут ли в игру фичи, придуманные геймдизайнерами — и как их доработать, чтобы «зацепить» игрока ещё больше. Если не сохранять творческий контроль над проектом, то разработка и полировка механик рискует затянуться на годы.
Технический продюсер
Работает с командой программистов и тестировщиков. Он принимает решения о необходимости ввода в проект новых технологий. Нужен ли проекту рейтрейсинг, стоит ли переходить на новый движок, реализован ли весь запланированный функционал.
Арт-продюсер
Занимается оптимизацией процессов отдела художников. Ищет и подключает дополнительных специалистов на аутсорсе.
Продюсер маркетинговых кампаний
Выстраивает стратегию рекламных креативов, разрабатывает и проверяет новые гипотезы. Анализирует привлекательность контента для потенциального игрока, мониторит конкурентов и общие тренды на рынке.
Финансовый продюсер
Это экономист, который следит за тем, чтобы выделенных финансов хватило на воплощение всех запланированных идей и за тем, чтобы не превысить заложенный бюджет.
Продюсер оперирования
Отвечает за успешный запуск игры в магазины всего мира и поддержку проекта контентом, пока он не прекратит окупаться.
Генеральный продюсер
Главный продюсер студии, который отвечает за весь проект целиком. Бывает и так, что в студии нет «внутреннего» продюсера — он появляется только после того, как компания находит себе издателя.
Креативный продюсер
Он отвечает за то, попадут ли в игру фичи, придуманные геймдизайнерами — и как их доработать, чтобы «зацепить» игрока ещё больше. Если не сохранять творческий контроль над проектом, то разработка и полировка механик рискует затянуться на годы.
Технический продюсер
Работает с командой программистов и тестировщиков. Он принимает решения о необходимости ввода в проект новых технологий. Нужен ли проекту рейтрейсинг, стоит ли переходить на новый движок, реализован ли весь запланированный функционал.
Арт-продюсер
Занимается оптимизацией процессов отдела художников. Ищет и подключает дополнительных специалистов на аутсорсе.
Продюсер маркетинговых кампаний
Выстраивает стратегию рекламных креативов, разрабатывает и проверяет новые гипотезы. Анализирует привлекательность контента для потенциального игрока, мониторит конкурентов и общие тренды на рынке.
Финансовый продюсер
Это экономист, который следит за тем, чтобы выделенных финансов хватило на воплощение всех запланированных идей и за тем, чтобы не превысить заложенный бюджет.
Продюсер оперирования
Отвечает за успешный запуск игры в магазины всего мира и поддержку проекта контентом, пока он не прекратит окупаться.
Отличие продюсера от менеджера проекта
Отличие продюсера от менеджера проекта
Менеджер проектов в геймдеве отвечает за выполнение узкого круга поставленных задач. В отличие от продюсера, менеджер не отвечает за масштабирование и глобальную стратегию всего проекта. Менеджер меньше общается со спонсорами, зато больше общается с командой: ставит задачи и контролирует ход их выполнения.
Профессия продюсер — более творческая. Проджект-менеджер — это администратор, который обеспечивает коммуникацию всех членов команды. Если художнику нужен фидбек по его работе, то прожект-менеджер перенаправит его к арт-директору. Задача продюсера — подсказать в каком направлении двигаться: какой стиль для проекта выбрать, как приоритизировать задачи и стоит ли ради соблюдения сроков подключить художников на аутсорсе.
Профессия продюсер — более творческая. Проджект-менеджер — это администратор, который обеспечивает коммуникацию всех членов команды. Если художнику нужен фидбек по его работе, то прожект-менеджер перенаправит его к арт-директору. Задача продюсера — подсказать в каком направлении двигаться: какой стиль для проекта выбрать, как приоритизировать задачи и стоит ли ради соблюдения сроков подключить художников на аутсорсе.
Необходимые знания и навыки
Необходимые знания и навыки
Опыт управления командой (от двух-трёх лет) — продюсерами становятся управленцы с опытом: ведущие менеджеры проектов, геймдизайнеры, художники, разработчики, аналитики.
Глубокое понимание пайплайнов разработки — специалист должен хорошо понимать весь процесс создания игры, от концепта до релиза.
Высокая скорость принятия решений — чтобы не выбиться из графика, в индустрии разработки игр важно уметь приспосабливаться к новым обстоятельствам.
Умение расставлять приоритеты — продюсер принимает решение о том, на чём нужно сосредоточиться в ближайшее время, а какие задачи стоит отложить или не реализовывать вовсе.
Коммуникабельность — данному эксперту приходится много общаться, аргументировано отстаивать свою позицию, налаживать контакты и улаживать конфликты.
Аналитическое мышление и внимание к деталям — умение работать с метриками и принимать решения на основе данных.
Широкий игровой кругозор — понимание рынка игр и его трендов, хорошая насмотренность и внимание к новостям.
Английский — не ниже Intermediate (B2).
Умение давать и получать фидбэк — открытость к критике и умение использовать её для своего развития, а также умение чётко и структурировано формулировать и выражать свои мысли.
Стрессоустойчивость — важно уметь адаптироваться к изменениям, даже если какие-то задачи не получается воплотить вовремя, изменились бюджеты или уволились ключевые разработчики.
Проактивность и самостоятельность — эти качества помогают предотвращать возникновение проблем задолго до их возникновения.
Глубокое понимание пайплайнов разработки — специалист должен хорошо понимать весь процесс создания игры, от концепта до релиза.
Высокая скорость принятия решений — чтобы не выбиться из графика, в индустрии разработки игр важно уметь приспосабливаться к новым обстоятельствам.
Умение расставлять приоритеты — продюсер принимает решение о том, на чём нужно сосредоточиться в ближайшее время, а какие задачи стоит отложить или не реализовывать вовсе.
Коммуникабельность — данному эксперту приходится много общаться, аргументировано отстаивать свою позицию, налаживать контакты и улаживать конфликты.
Аналитическое мышление и внимание к деталям — умение работать с метриками и принимать решения на основе данных.
Широкий игровой кругозор — понимание рынка игр и его трендов, хорошая насмотренность и внимание к новостям.
Английский — не ниже Intermediate (B2).
Умение давать и получать фидбэк — открытость к критике и умение использовать её для своего развития, а также умение чётко и структурировано формулировать и выражать свои мысли.
Стрессоустойчивость — важно уметь адаптироваться к изменениям, даже если какие-то задачи не получается воплотить вовремя, изменились бюджеты или уволились ключевые разработчики.
Проактивность и самостоятельность — эти качества помогают предотвращать возникновение проблем задолго до их возникновения.
Как стать игровым продюсером
Как стать игровым продюсером
Самый лучший бэкграунд для специалиста — начать с позиции разработчика и хорошо изучить процесс разработки изнутри. Если вы пока школьник или студент, то заранее выберите специальность, которая вам больше нравится и со временем вы дорастёте до продюсера этого направления: к примеру, художник может стать арт-продюсером, тестировщик — техническим.
Главное самому быть увлечённым игроком и любить жанр, которым занимаешься. Сложно делать контент, которым не стал бы пользоваться сам. Анализируйте топовые игры, разбирайте, чем вас увлекают их механики, читайте аналитику о рынке в открытых источниках.
Главное самому быть увлечённым игроком и любить жанр, которым занимаешься. Сложно делать контент, которым не стал бы пользоваться сам. Анализируйте топовые игры, разбирайте, чем вас увлекают их механики, читайте аналитику о рынке в открытых источниках.
Где учиться
Где учиться
Специальность «продюсерство» есть в нескольких вузах России, например:
Форма обучения: очная, заочная, смешанная. В качестве вступительных испытаний понадобится сдать русский, английский и литературу. Дополнительные баллы могут начислить за аттестат с отличием, золотой значок ГТО, итоговое сочинение, портфолио, волонтёрство.
Вы получите хорошую базу, однако немного в другой области — телевидении, кинематографа, радио, музыки или театра. Если у вас уже есть опыт работы в геймдеве и вы хотите заняться продюсированием игр, то вам помогут попасть в профессию курсы повышения квалификации и интенсивы — сейчас на рынке большой выбор программ, как очных, так и онлайн.
Школы, где учат на продюсера в геймдеве:
- Московский государственный университет;
- Российская академия музыки имени Гнесиных;
- Московский государственный институт культуры;
- Российский институт театрального искусства;
- Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения.
Форма обучения: очная, заочная, смешанная. В качестве вступительных испытаний понадобится сдать русский, английский и литературу. Дополнительные баллы могут начислить за аттестат с отличием, золотой значок ГТО, итоговое сочинение, портфолио, волонтёрство.
Вы получите хорошую базу, однако немного в другой области — телевидении, кинематографа, радио, музыки или театра. Если у вас уже есть опыт работы в геймдеве и вы хотите заняться продюсированием игр, то вам помогут попасть в профессию курсы повышения квалификации и интенсивы — сейчас на рынке большой выбор программ, как очных, так и онлайн.
Школы, где учат на продюсера в геймдеве:
- Scream School;
- Sillbox;
- XYZ School;
- Высшая школа бизнес-информатики.
Как и где найти первую работу
Как и где найти первую работу
Если вы уже работаете в игровой студии и хотите стать продюсером, то вам нужно развивать свои soft-skills, общаться и не бояться высказывать своё мнение. Но для начала — просто поговорите со своим менеджером проекта. Выразите желание дорасти до продюсера и попросите оценить ваши шансы. Возможно, именно сейчас компания ищет специалиста на эту должность и у вас, как у человека, который знает процессы изнутри, будет преимущество, чтобы стать продюсером игровых проектов.
Кандидат на эту должность проходит несколько вступительных испытаний: собеседования с разными командами (от HR до директора студии) и тестовое задание. Тестовое нужно, чтобы предложить вам несколько бизнес-кейсов и проверить, как вы бы стали их решать в предлагаемых обстоятельствах.
В интернете легко можно найти как примеры вопросов, которые вам будут задавать на собеседовании, так и разбор тестовых заданий от игровых студий. У некоторых компаний тестовые задания лежат в открытом доступе. Однако, это не значит, что вы без труда найдёте готовые ответы — у многих кейсов нет правильных решений, их цель — проверить, как вы будете мыслить в кризисной ситуации.
Вот в этой статье на Habr подробно разобраны двенадцать заданий от компании Pixonic. Хоть тестовое и рассчитано на геймдизайнера, задачи будет полезно разобрать и продюсеру. Обратите внимание на детали — кандидата не просят выполнить все задания, зато требуют засечь время выполнения.
А здесь разбирают тестовое от компании Game Insight. Задание состоит из тринадцати кейсов, выполнить нужно все. Кандидату предлагают несколько гипотетических ситуаций и предлагают кратко описать, какие решения нужно принять продюсеру: например, оценить питч, проанализировать метрики, проверить гипотезы и расставить приоритеты.
Сайты и паблики, где нужно разместить резюме продюсера компьютерной игры:
Кандидат на эту должность проходит несколько вступительных испытаний: собеседования с разными командами (от HR до директора студии) и тестовое задание. Тестовое нужно, чтобы предложить вам несколько бизнес-кейсов и проверить, как вы бы стали их решать в предлагаемых обстоятельствах.
В интернете легко можно найти как примеры вопросов, которые вам будут задавать на собеседовании, так и разбор тестовых заданий от игровых студий. У некоторых компаний тестовые задания лежат в открытом доступе. Однако, это не значит, что вы без труда найдёте готовые ответы — у многих кейсов нет правильных решений, их цель — проверить, как вы будете мыслить в кризисной ситуации.
Вот в этой статье на Habr подробно разобраны двенадцать заданий от компании Pixonic. Хоть тестовое и рассчитано на геймдизайнера, задачи будет полезно разобрать и продюсеру. Обратите внимание на детали — кандидата не просят выполнить все задания, зато требуют засечь время выполнения.
А здесь разбирают тестовое от компании Game Insight. Задание состоит из тринадцати кейсов, выполнить нужно все. Кандидату предлагают несколько гипотетических ситуаций и предлагают кратко описать, какие решения нужно принять продюсеру: например, оценить питч, проанализировать метрики, проверить гипотезы и расставить приоритеты.
Сайты и паблики, где нужно разместить резюме продюсера компьютерной игры:
Как совершенствовать навыки
Как совершенствовать навыки
Много играть и продолжать изучать рынок. Посещать индустриальные конференции и делиться своим опытом. Важно следить за тем, что происходит в мире. Обращайте внимание на новинки кино и анимации, эти индустрии тесно связаны.
Сколько зарабатывает игровой продюсер
Сколько зарабатывает игровой продюсер
Средняя зарплата игрового продюсера в России — около 300.000 рублей. Сумма зависит от уровня ответственности, величины проекта и вашего персонального портфолио — чем лучше вы себя зарекомендуете, тем больше гонорар вам будут готовы предложить.
Кроме того, компании часто предлагают сотрудникам пакеты бонусов, куда входят:
Кроме того, компании часто предлагают сотрудникам пакеты бонусов, куда входят:
- процент с продаж;
- гибкий график и релокация;
- зарплата в иностранной валюте;
- оплачиваемые отпуска и больничные;
- компенсация внешнего обучения и курсов;
- посещение профессиональных конференций.
Перспективы профессии
Перспективы профессии
Продюсирование — сложная и многогранная профессия, которой можно заниматься всю жизнь. Однако, если вам захочется новых вызовов, у вас будет несколько вариантов выбора.
К примеру, вы можете начать продюсировать игры другого жанра или освоить новые платформы: прейти от казуальных к гиперказуальным играм, от мобильных проектов на приставки, или уйти из оффлайна в онлайн.
Данные специалисты нужны не только в игровой индустрии — вы можете уйти в киноиндустрию, музыку или телевидение.
Другой путь — начать заниматься более сложными и дорогостоящими проектами в хорошо знакомой нише. Чем более амбициозная игра, тем ей нужен более опытный продюсер.
А самый рисковый и интересный вариант — собрать команду, найти спонсоров и открыть свою студию разработки компьютерных игр.
К примеру, вы можете начать продюсировать игры другого жанра или освоить новые платформы: прейти от казуальных к гиперказуальным играм, от мобильных проектов на приставки, или уйти из оффлайна в онлайн.
Данные специалисты нужны не только в игровой индустрии — вы можете уйти в киноиндустрию, музыку или телевидение.
Другой путь — начать заниматься более сложными и дорогостоящими проектами в хорошо знакомой нише. Чем более амбициозная игра, тем ей нужен более опытный продюсер.
А самый рисковый и интересный вариант — собрать команду, найти спонсоров и открыть свою студию разработки компьютерных игр.
Старты программ:
Ближайшие мероприятия:
Другие статьи: