User Acquisition in Games

Форма обучения: blended
1 вечер в будни и 1 день на выходных
Продолжительность: 1,5 месяца
Начало обучения: февраль 2022
Язык обучения: русский
О программе
User Acquisition - это привлечение пользователей в цифровой продукт с помощью различных рекламных каналов. Востребованность специалистов этого профиля на рынке видеоигр растёт с огромной скоростью, зарплаты специалистов могут достигать 250 тыс. рублей.


Каждый день в Steam, Appstore, EGS и других онлайн-магазинах выходят тысячи новых игр. Как привлечь внимание игрока? Как сделать, чтобы о вашей игре заговорили? Сможет ли проект принести прибыль? На эти вопросы сложно ответить, не понимая, как в современной игровой индустрии работает маркетинг.
Короткая, но интенсивная программа курса поможет вам углубить свои знания о продвижении игр на основных платформах. В рамках программы мы рассматриваем data driven подход, то есть привлечение пользователей, направленное на окупаемость трафика/ сбор метрик продукта.

Курс рассчитан на широкий круг слушателей, но важно, чтобы вы интересовались разработкой игр и были знакомы с основными терминами маркетинга.

Программа
1
Базовые метрики и инструменты трекинга
  • Базовая воронка поведения пользователя, инструменты, используемые при отслеживании метрик
  • Практическое занятие по созданию отчетов и более глубокое изучение 3rd party tracking system на примере Appsflyer
2
Креативы: от пресс-релиза до рекламного баннера
  • Что относится к самому определению "креатив"? Что нужно для создания успешного креатива? Самые успешные форматы для продвижения с примерами
  • Составляем грамотное техническое задание для исполнителя. Учимся писать "продающие" тексты.
3
User Acquisition и основные каналы привлечения
  • Базовая информация о том, что такое UA, какие каналы привлечения пользователей бывают, как с ними работают, что отслеживают, точки контроля
4
UA-семинары по площадкам: рассматриваем собенности рекламной платформы, создание кампаний, дальнейшее взаимодействие с ними
  • Facebook
  • VK и myTarget
  • Yandex Direct
  • Google Ads и Google UAC
  • Apple Search Ads
  • CPA и video adnetworks
  • прочие каналы привлечения (Twitter, SnapChat, TikTok)
5
UA-семинар: конвертящие креативы и связки
Примеры связок, их формирование и последующий анализ
6
UA через блогеров и инфлюенсеров
Для каких проектов подходит, успешные кейсы, отслеживание и статистика, отбиваемость
7
Маркетинговая аналитика
Формирование воронок и гипотез
8
Предиктивная маркетинговая аналитика
Синегрия маркетинга и аналитики
9
Составляем маркетинговый и медиаплан проекта
Изучение ЦА, анализ конкурентов, оценка объема трафика на проект, SWOT-анализ, Q&A
10
Итоговая Q&A-сессия: успехи и факапы
Ответы на все вопросы по курсу, истории реальных взлетов и падений
Начинающим

Постигнуть основы маркетинга как такового и User Acquisition в частности, и научиться азам работы с разными каналами
Продвинутым

Разобраться, куда они могут вырасти и сделать “первый шаг за пределы зоны комфорта”; разобрать кейсы; получить ответы на вопросы
Product Owner

Установить ясность, что будет работать конкретно для их продукта в области привлечения пользователей, и говорить со своим маркетологом на одном языке
1
2
3
Аудитория
Программа подойдет как для тех, кто хочет “войти в айти”, так и для pre-middle UA-менеджеров, которые, например, работают с одним-двумя каналами, но хотели бы расширить свои знания.
Также курс подойдет для инди-владельцев игр и приложений, которые планируют продвижение самостоятельно, но не хотят слить бюджет из-за незнания.
Преподаватели
Ксения Королёва
Куратор программы

В геймдеве более 8 лет. За это время прошла дорогу от младшего менеджера по маркетингу до СМО и после СЕО собственного агентства. В маркетинге исповедует продуктовый подход Data-driven.
Михаил Зайцев
Преподаватель

10 лет в сфере B2B и 5 из них в Mobile-сегменте. В компании AppsFlyer прошёл путь от «одного в поле», единственного менеджера в регионе, — до «генерального» по России и странам СНГ.
Даниил Павлов
Преподаватель

В интернет-маркетинге с 2016 года, а в GameDev с 2018 года. Начинал как фрилансер, арбитражил и работал в 5 агентствах и в 2 издательских компаниях. Сегодня занимает позицию Media Buying Director в агентстве Harpy Media.
Blended формат обучения: 1 вечер в будни мы будем встречаться в онлайн на лекциях и семинарах, 1 день в выходные мы будем встречаться на занятиях в наших классах на территории Artplay.
При подготовке выпускной работы можно будет применить знания на реальном кейсе из индустрии или прийти с собственным продуктом и ускорить его продвижение.
Выпускникам с лучшими результатами по итогам обучения и защиты выпускных работ предоставим рекомендательные письма, которые можно будет использовать при трудоустройстве, либо предоставить в HR службу компании.
Наши суперсилы
Все занятия курса разработаны, ведутся синхронно экспертами из индустрии с опытом разных кейсов.
Мы научим привлечению «от цифр» для всех типов приложений. После обучения слушатели программы сумеют не только создавать кампании по закупке трафика, но и выбирать максимально подходящие каналы продвижения, исходя из типа продукта, стоящих перед ним целей и текущего перформанса, а также оценивать результаты как с поведенческой, так и с точки зрения окупаемости.
По итогам курса ты уйдешь не только со знаниями, но и готовым маркетинговым и медиапланами проекта. Для этого мы привлечем реальные кейсы из индустрии, а также ты сможешь работать с собственным продуктом, и увидишь как меняются показатели в реальном времени.

Выпускная работа: маркетинговый и медиаплан проекта.
Сертификат о дополнительном образовании установленного образца.
Результат обучения
Стоимость 65 000 ₽


Узнайте подробнее об условиях:
+7 (495) 640-30-14
info@scream.school
Как поступить?
Для поступления заполните анкету-заявление.
При поступлении вам нужно будет предоставить следующие документы:
- паспорт (оригинал или заверенная копия);
- две фотографии 3×4.
Спроси меня
Меня зовут Ирина, я консультант по поступлению
в Scream School. Запишись на консультацию со мной.
Онлайн-консультации, пн-пт 10:00 - 19:00
Запись на экскурсию по кампусу
WhatsApp Email